日本照明工業会（平岡敏行会長）は、ＬＥＤ照明のさらなる普及を促進すべく「あかりに無関心だとチコちゃんに叱られる!?キャンペーン」を展開する。このキャンペーンでは、ＮＨＫテレビの人気番組「チコちゃんに叱られる！」ＭＣのチコちゃんをイメージキャラクターに起用する。
日本照明工業会では、２０３０年にＬＥＤ化率ストック１００％化を目指しているが、今回のキャンペーンについて平岡会長は「業界としてここまで大々的なキャンペーンをやったことは過去にないが相当な決意で啓蒙したい。普及が進まなければさらなる取り組みをしなくてはならない」との決意を述べている。
キャンペーンは令和２年５月まで展開し、店頭のポスター・チラシやデジタル広告などでＬＥＤ化を訴える。イベントやプロモーションもどんどん仕掛けて心理的な働きかけで人々の行動を変える「ナッジ」の手法も活用し、アカデミックな照明器具取替キャンペーンに取り組む。
ポスターは「家庭編」「事業所編」「お店編」の３種類を作成し、チコちゃんオリジナルグッズが１千人に当たるプレゼントキャンペーンも実施する。
今回のキャンペーンには、全日本電気工事業工業組合連合会、全日本電設資材卸業協同組合連合会、日本電設工業協会、全国電機商業組合連合会も協賛する。
電材流通新聞2019年10月24日号掲載
